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数字文创产业趋势研讨峰会暨“瓷生物乐园现象”闭门会在京举行


发布日期:2019-09-07 23:24   来源:未知   阅读:

  新华网北京8月30日电(记者 袁思陶 伊媛 邢贺扬)8月30日上午,数字文创产业趋势研讨峰会暨“瓷生物乐园现象”闭门会在北京瓷生物乐园未来馆举行。

  今年六月开幕的“时间的光辉之瓷生物乐园”沉浸式艺术特展,由新华网股份有限公司历时三年打造,并联合江西省景德镇市人民政府共同主办。它向人们展示了一幅“传承与创新齐飞,生活与梦想共舞”的新时代陶瓷发展新篇章。本次会议围绕“时间的光辉之瓷生物乐园”所呈现的创新文化业态展开,邀请全国文创领域的相关机构、专家学者、行业代表和金融投资机构,对数字文创产业的发展趋势进行了热烈研讨。

  新华网副总裁申江婴,景德镇陶瓷文化旅游发展有限责任公司总经理余笑兵,中国人民大学教授、博士生导师,中国文化创意产业研究会会长金元浦,北京大学文化产业研究院副院长陈少峰,复旦大学国家文化创新研究中心主任孟建,中央财经大学文化与传媒学院院长魏鹏举,传媒茶话会总编辑陈银峰,故宫博物院资料信息部副主任于壮,中国国家博物馆(北京)文化产业发展中心副总经理陈曦,中国旅游演艺联盟执行主席梅洪等嘉宾,及多位文化产业的领导、企业家出席了本次活动。

  作为主办方代表,新华网副总裁申江婴在发表致辞时介绍,新华网很早就开始了在数字文创领域的探索,从尝试数字影视到开展虚拟现实展览、户外光影秀等业务,一路走来,数字内容产品成为2018年新华网5条主要业务线之中增长最快的部分。

  “瓷生物乐园”全息沉浸式艺术特展作为新华网正式推出的首个拥有自主知识产权大型文创产品,可以说是新华网呈现给广大公众的一份礼物,也是践行“兴文化”使命任务的一份作业。

  新华网文创中心总经理武俊现场分享了“时间的光辉之瓷生物园”的成功经验,介绍了“媒体+文创”如何打造出自己的原生IP,积极引导当下社会潮流和价值体系建设的过程与方法。据了解,该特展通过构建一个虚拟的叙事背景,借助数字化、跨媒介的先进技术手段,用数十件经典瓷器瑰宝对麒麟、朱雀、象、龟、龙五个中国传统文化中的瑞兽进行演绎再造,用数字技术打造了蕴含丰富多彩中国文化IP——“瓷生物”的崭新世界。

  故宫博物院资料信息部副主任于壮、中国国家博物馆(北京)文化产业发展中心副总经理陈曦、中国旅游演艺联盟执行主席梅洪分别讲述了故宫、国博和中国旅游演艺联盟在数字文创领域不同角度的切入点和在推动中华优秀传统文化创造性转化创新性发展中取得佳绩的经典案例。

  会议下半场,举行了主题为“传统文化与数字文创产业发展趋势”的专家圆桌对话。“对话”由北京大学文化产业研究院副院长陈少峰担任主持。他与对话嘉宾中国人民大学教授、博士生导师、中国文化创意产业研究会会长金元浦,复旦大学国家文化创新研究中心主任孟建,中央财经大学文化与传媒学院院长魏鹏举,传媒茶话会总编辑陈银峰一起围绕传统文化与数字文创产业的主题,就行业未来的发展趋势,展开了精彩的讨论与预测。

  中国人民大学教授、博士生导师、中国文化创意产业研究会会长金元浦认为,瓷文化和数字化的交融有着非常好的启示意义。他说:“技术要为文化内容服务。通过瓷生物乐园,我们看到数字技术可以变成故事,并且讲故事的过程也可以有很好的延伸。这个延伸:一是儿童教育;二是传统文化的传播;三是科技和文化的高度结合,是对人们素养的一种培育。现今,人们的精神生活已经有了较大提高,寻求的是更高的文化和精神的享受。像瓷生物乐园,同时有教育、有亲子活动、有故事,故事讲得还好,便形成为了一个独特的IP。这也是现代技术服从于、满足于文化艺术发展的一个体现。”

  复旦大学国家文化创新研究中心主任孟建将今夏新华网打造“瓷生物乐园”的创举,总结为“这是一次数字化的成功实践,这是一次新华网向文化产业的新进军,这是一次将传统文化创造性转换、创新性发展的巨大创新”。他表示:“一个国家的文化要充满活力,要从三个层面来看:一是大众文化和精英文化要很好地结合;二是外来文化和民族文化的融合;三是要把重鼓敲在传统文化的创新和发展上面。这次瓷生物乐园之所以能构成现象级的研讨话题,就是因为紧紧抓住了中国传统的瓷和现代发展的结合,抓到根儿上了。”

  中央财经大学文化与传媒学院院长魏鹏举从三个“力”谈起文化与科技相融合的问题,他认为:“首先是传播力。无论是故宫、国博的优秀案例,还是新华网的瓷生物乐园项目,科技在里面的作用使得文化的传播效果更好。其次是创造力。很多文化科技融合还处在表象阶段,更深入一层的是如何推动文化的创造力,反过来再推动科技创造力的提升。这两个创造力的互动激荡,是文化科技融合更深层次的内涵。最后是生产力。文化科技的融合必须要转化为生产力。文化带动科技更广泛的应用,从而带动人类生产力的进一步提升。”

  传媒茶话会总编辑陈银峰的讲话围绕着四个“高”展开,他表示:“第一,文化创意产业是一个人才、智力、智慧高度密集的行业。新华网在文化创意产业是打开大门的,欢迎人才到这里来贡献自己的智慧,用这种开放的心态,人的潜力才能激发出来,这个理念非常重要。第二,文化创意产业是一个高度融合的状态。第三,文化创意产业是高附加值的一个产业。这个产业是高附加值的,符合国家发展的方向。第四,未来文化创意产业是一种高度的IP化。新华网的首个IP‘时间的光辉之瓷生物乐园’就是一个很好的IP产品。文化创意产业是一个非常好的对外文化交流的媒介,具有润物细无声的作用,文化交流互鉴能起到深入人心的作用。”

  北京大学文化产业研究院副院长陈少峰作为“对话”主持人,在最后畅谈了自己对传统文化和数字文创产业趋势的思考。他认为可以细分为五个趋势:“第一个趋势,是故事化的IP打造。有了一个故事IP,加上与互联网平台的结合,就可以形成无边界的传播和无边界的场景消费。因为很多IP都是现场消费,把它故事化以后,才可以形成无边界的消费。第二个趋势,是传媒公司文化产业集团化。传媒公司做成文化产业,代表传媒未来转型升级和未来发展的路线。第三个趋势,是组建城市文化体验中心。像瓷生物乐园,可以跟城市文化结合,不仅仅是‘瓷’,还可以有城市的文化或者跟瓷有关的更广阔的文化加入。第四个趋势,是文旅室内化。就是文化+技术+旅游+互联网传播+互联网电商相结合。在室内,技术比较容易呈现,而且轻资产、成本比较低。第五个趋势,是目前国内快速发展的研学旅游。可以做成一个科普+娱乐+研学的项目,吸引到双重顾客,一方面是针对少年儿童,一方面是针对家长和学校。譬如把双重顾客喜欢的东西结合到瓷生物乐园的体验中心里,便会是一次数字技术和优秀文化相结合的全新体验。”

  据悉,“瓷生物乐园”作为新华网首个拥有自主知识产权的文创产品,此次特展期间累计北京站观看人数10万多人,线亿人次,服务上万家庭,成为今夏北京最为火热的爆款数字文创产品。随着“时间的光辉之瓷生物乐园”沉浸式艺术特展北京站行至尾声,香港挂牌之全篇2019。“瓷生物乐园现象”将继续在上海、广州、成都、澳门等地被推向新的一轮高潮。